当前位置： 活学活用毛泽东思想的吴炳新将其运用于 保健品营销，组织几十万营销大军，上山下乡，将 三株口服液的营销广告贴到了穷乡僻壤的茅厕里，终于得以启动庞大的中国 农村市场，创造了80亿的年 销售额，被戏称为“农村包围城市”。
同样是崇拜毛泽东、又对 三株的营销业绩钦佩不已、并在1997年秘密拜访过吴炳新的 史玉柱，为 脑白金的 市场推广制定了“从小城市出发，进入中型城市，然后挺进大城市，从而走向全国”的战略路线。这是“农村包围城市”的又一个新版本。
但是， 史玉柱的“小城市包围大城市”与吴炳新的“农村包围城市”有着本质的不同，两者与毛泽东的“农村包围城市”路线也貌合神离。吴炳新和 史玉柱各得其一：吴炳新看到了 中国农村的庞大市场，他并不把农村当作夺取城市的手段，而是深入农村，乐不思蜀，农村就是目的本身； 史玉柱并不把农民的消费当作主要依靠，他的目的在大城市，但他只有区区50万元启动资金，无法直接“攻打”大城市，所以只好从中心城市上海边缘的小城镇江阴入手。 aliqq
史玉柱制定了从江阴起步，用3年时间进入大上海的目标。
江阴是江苏省的一个县级市，地处苏南，而苏南地区是中国最富庶的地区之一，购买力强，城市密集，离上海、南京又很近。在江阴这样的县级市启动，投入的广告成本不会超过10万元，而10万元在上海不够做一个版的 报纸广告。
启动江阴市场之前， 史玉柱首先做了一次“江阴调查”。他戴上墨镜，走街穿巷，逢人便问：如果有一种 保健品，可以改善你的睡眠，可以通便，价格如何如何，你愿不愿使用它？
史玉柱这样走访了上百位普通市民，对 市场营销中可能遇到的各种问题摸了个通通透透。为了进一步了解 消费者对产品本身的反应，接着， 史玉柱又向一些社区的老人赠送 脑白金，然后，在一个街道搞了一个座谈会， 史玉柱以 脑白金技术员的身份出现，听取老人们对产品的意见。
根据这些反馈意见和调查得来的第一手材料， 史玉柱制定了 脑白金的一系列具体推广策略，如价格策略，目标消费群定位，功能主诉求点等等。 史玉柱心中有了底，他说：“ 脑白金这个产品很快就可以做到10个亿的年 销售额。”
1998年，有了充分准备之后的 史玉柱决定将 脑白金正式推向市场。 脑白金的生产仍然采取委托加工的形式， 史玉柱在当地找了一个加工厂，先付一点点定金， 脑白金就生产出来了，但一律以珠海康奇公司的名义对外，就跟当年巨人集团的做法一样。珠海康奇只是一个“影子公司”。 aliqq.com.cn
然后是招兵买马，对员工进行强化培训， 史玉柱亲自当教员，从 脑白金的功效、 保健品市场环境，一直讲到营销 心理学。当然，讲得最多的还是“风雨同舟的 团队精神”。培训班结束时，考试合格的才能上岗。
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与此同时，那“二十几条枪”（指 史玉柱手下的二十几个老员工）开始进入生产、营销和开拓市场的关键岗位。 脑白金的市场启动谨小慎微，以点带面，步步为营，稳扎稳打。
江阴市场的启动以大赠送形式进行， 史玉柱首先向社区老人赠送 脑白金，一批批地送，前后送了10多万的产品，慢慢地形成了回头客，不少老人拿着 脑白金的空盒跑到药店去买，越买不到，老人们问得越起劲。
正当药店为这只见空盒不见 经销商上门的 脑白金而犯愁时， 脑白金的广告在江阴媒体“闪亮登场”了，于是，“款到提货”一开始就成了 脑白金销售的市场规距。江阴市场就这样打开了。
1998年5月， 史玉柱把江阴市场赚到的钱投入无锡市场的启动。他先打 脑白金的销售广告，然后谈 经销商。也是要求一手交钱一手交货，开始时 经销商不是很愿意付钱，但 史玉柱一边谈，一边不停地打广告。慢慢地也就有 经销商开始付款提货了。
第二个月， 史玉柱在无锡市场又赚了十几万元， 史玉柱拿着它去启动下一个城市。几个月里，南京、常熟、常州以及东北的吉林，全部成了 脑白金的早期根据地。星星之火，开始燎原。
1999年1月， 脑白金在上海以外的月 销售额达到了近千万元。 史玉柱和他的“二十几条枪”移师南京，并租下了一个落脚的办公地点，至此，四处流浪的生活宣告结束。
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大上海近在咫尺， 史玉柱提前两年达到了既定目标。
1999年春天， 史玉柱和他的“二十几条枪”在无锡市召开了一个“全体会议”。这些年来，每当进入 企业发展的重要转折时期， 史玉柱都要召开类似的会议，这次会议，“二十几条枪”们称之为“西柏城会议”——要进大上海了，“巨人”是否能保持清醒的头脑？应该有哪些“进场须知”？
值得关注的是，又有相当一部份当年离开“巨人”的旧部参加“西柏坡会议”，他们中有的已经拥有了不小的产业。
“西柏坡会议”的一个重要决议是，移师上海之后，在适当的时候注册“上海巨人集团”，这时， 史玉柱才公开担任总裁。而在这之前，先注册“上海健特”， 史玉柱仍然以“策划总监”的身份对外。
于是， 史玉柱重演了深圳移师珠海的故技，他在上海《新民晚报》上公开刊登了一则广告，称：我们是一家外地公司，年 销售额多少多少，看好上海的经济环境，想把总部迁到上海，由于人生地不熟，不知道如何办理才好，希望得到有关方面的帮助。言辞恳切，不失体面。
广告刊出之后，上海徐汇区的有关方面负责人立即找上门来，向他们表示热烈欢迎。1999年7月，上海健特公司在上海徐汇区注册。“健特”，是英语“glant”的音译，而“glant”在英语里就是“巨人”，这是 史玉柱亲自为新公司取的名。与此同时， 史玉柱和他的“二十几条枪”在上海金玉兰广场以最低的价格租了二间办公房。 aliqq.com.cn
没有庆典，没有花篮，没有祝贺广告，上海健特公司开张了， 史玉柱和“二十几条枪”低调平静，一如往常。
白天， 史玉柱躲在金玉兰广场附近租的普通民居里，晚上，和他的“二十几条枪”们一起在办公室里办公，深夜，戴上墨镜跑在楼下那个叫“避风塘”的小吃店里吃宵夜。
躲在这个“避风塘”里，“策划总监” 史玉柱为 脑白金密谋了一个又一个震惊全国的策划，在中国 保健品市场刮起阵阵飓风。
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